Gestaltung dient nicht dem Selbstzweck, sondern folgt immer der Funktionaltität eines Gegenstandes oder dem Inhalt einer Botschaft.

Es ist Aufgabe der Gestaltung visuell zu unterstützen, zu verstärken und die Wertvorstellungen des Anwenders oder des Empfängers emotional anzusprechen. Gestaltung muß individuell sein und ebenso funktionalen wie ästhetischen Gesichtspunkten entsprechen. Hieraus entwickelt sich die Wahl von Form,

Bildsprache und Typografie